PT
Introdução
O Instituto Viva Melhor é uma organização com uma missão clara: transformar vidas por meio da educação, assistência social, profissionalização e empreendedorismo. Atuando em áreas de alta vulnerabilidade social na cidade de São Paulo, o Instituto atende mais de 4 mil crianças, adolescentes e famílias diariamente, além de impactar mais de 40 mil microempreendedores mensalmente em suas 40 unidades espalhadas pela cidade.
Desde sua fundação oficial em 8 de março de 2016—embora com raízes que começaram muito antes—o Instituto tem se dedicado ao seu lema: Formar para Transformar. Por meio de seus serviços, programas e projetos, ele promove oportunidades e dignidade em comunidades carentes, revertendo o quadro de exclusão social e fortalecendo os laços entre famílias, crianças e empreendedores.
Cada unidade é um ponto de esperança, onde vidas são impactadas diariamente, mantendo vivo o propósito de gente que cuida de gente. Diante do crescimento e da ampliação de seu alcance, surgiu a necessidade de alinhar a identidade visual do Instituto à sua transformação contínua, refletindo sua evolução e seu compromisso de sempre formar e transformar vidas.
EN
Introduction
The Instituto Viva Melhor is an organization with a clear mission: to transform lives through education, social assistance, professional training, and entrepreneurship. Operating in socially vulnerable areas of São Paulo, the Institute serves over 4,000 children, adolescents, and families daily, while also impacting more than 40,000 micro-entrepreneurs monthly across its 40 units throughout the city.
Since its official foundation on March 8, 2016—though its roots go back much earlier—the Institute has been dedicated to its motto: Form to Transform. Through its services, programs, and projects, it fosters opportunities and dignity within underserved communities, reversing social exclusion and strengthening bonds among families, children, and entrepreneurs.
Each unit is a beacon of hope, where lives are positively impacted every day, keeping alive the purpose of people caring for people. Amid its growth and expanding reach, the need arose to align the Instituto’s visual identity with its ongoing transformation, reflecting its evolution and its commitment to always forming and transforming lives.
PT
O Desafio do Rebranding
O rebranding do Instituto Viva Melhor foi um projeto desafiador, repleto de camadas emocionais e históricas. A marca original era mais do que uma identidade visual; ela carregava consigo o simbolismo do início de todas as iniciativas relacionadas à primeira infância e ao acolhimento. Esse forte vínculo emocional não se limitava aos colaboradores, mas se estendia também à comunidade atendida.
O desafio central foi desenvolver uma proposta que equilibrasse tradição e modernidade. Era necessário promover um refresh visual que atualizasse a marca, mas sem perder a essência que representava o Instituto. Apesar do desejo inicial de uma transformação completa, o respeito pela história e pelas cores originais foi essencial para manter a conexão emocional já estabelecida.
O resultado foi uma identidade visual que traduz o presente e aponta para o futuro, preservando o legado construído ao longo de 18 anos e reforçando o compromisso com a transformação social.
EN
The Challenge of Rebranding
The rebranding of Instituto Viva Melhor was a challenging project, filled with emotional and historical layers. The original brand was more than just a visual identity; it carried the symbolism of the beginning of all initiatives related to early childhood development and support. This strong emotional bond extended not only to the employees but also to the community served.
The central challenge was to develop a proposal that balanced tradition and modernity. It was necessary to create a visual refresh that updated the brand without losing the essence that represented the Institute. Despite the initial desire for a complete transformation, respect for its history and original colors was essential to maintaining the emotional connection already established.
The result is a visual identity that reflects the present and points toward the future, preserving the legacy built over 18 years and reinforcing its commitment to social transformation.
